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      1. 以郵彰文 以郵促旅

        ——廣西郵政集郵文創産品的“出圈”密碼
        譚羽翔 莫樹森2023-11-22來源:中國郵政報

          近日,筆者走進廣西壯族自治區南甯市金浦路郵政支局,看到“精縮版”壯族銅鼓擺放在獨立的玻璃展櫃裡,繞着展櫃緩步向前,做工精美的壯鄉傳統繡球、新穎别緻的廣西山水書燈相繼映入眼簾……偌大的空間,文創産品足足“占據”6排展櫃,吸引了不少市民與遊客駐足觀看。如今在廣西,不少郵政集郵文創産品憑借自身特色成功“出圈”,成為年輕人旅遊打卡的“必選項”,也成為營造良好和諧人文環境的“加分項”。

          融入山水的文化旅行 

          “快看,我完成象鼻山景點的打卡。”順着遊客莫語田手指的方向,隻見波光潋滟的漓江之上,一葉葉竹排撥開細浪,郁郁蔥蔥的象鼻山憑水而立,仿佛一幅山水畫。 

          莫語田從桂林市中山中路郵政所一路來到象山景區,随身攜帶了十幾枚蓋有風景日戳的明信片。“漓江、象鼻山、獨秀峰、靖江王陵……桂林的景點幾乎都被我‘印’在上面。”莫語田說,“按照風景日戳的排列順序玩遍桂林,既新鮮,又有趣。”把山水“濃縮”在方寸之間,讓郵戳成為記錄城市的一種獨特方式,這個新玩法受到不少遊客青睐。 

          正對着象鼻山,有一棟兩層建築——中國郵政象山景區主題郵局。在郵局的集郵文創産品區,郵政出品的《漓江賦》畫冊引人注目。展開畫冊内頁,蜿蜒的漓江串起解放橋、九馬畫山、碧蓮峰等景點,别具一格。“《漓江賦》是我們郵局的網紅産品,桂林山水主題的郵票、郵冊、搪瓷杯等也深受遊客喜愛。”象山景區主題郵局負責人餘其蔓介紹說。 

          在郵局尋找“詩和遠方”,凸顯的是集郵文創産品的人文内涵與獨特魅力。依托“廣西山水”這一獨有IP,廣西區郵政分公司打造多款“萌寵”遊山水文創産品,并設計開發紀念玩偶、水杯、文化衫等旅遊周邊衍生産品,讓廣西山水可以“拿”在手裡、“穿”在身上。 

          在“跟着風景日戳暢遊桂林”的基礎上,廣西區分公司持續推出“跟着郵票遊廣西”活動,将八桂大地一處處風景名勝“串珠成鍊”,形成“跟着郵票遊廣西”手賬本等文創産品。同時,結合《中國南方喀斯特——桂林、環江喀斯特》郵票的發行開發郵品,讓山水嵌入郵品、讓郵品融入旅遊。 

          跨越時空的曆史見證 

          今年9月16日至19日,第20屆中國—東盟博覽會(以下簡稱“東博會”)在南甯舉辦。東博會20周年紀念郵資信封、紀念郵折一亮相,便抓住了現場觀衆的眼球:紀念郵資信封設計采用東博會20周年“鑲鑽成冠”标志、東博會會址和吉祥物新造型等元素,而在立體紀念郵折上,東博會标志性建築朱槿花廳躍然紙上,寓意中國—東盟“合作之花”永久盛開。 

          從2004年首屆東博會舉辦以來,集郵文創産品幾乎從未“缺席”——2004年11月,《中國—東盟博覽會會徽》普通郵資信封發行;2013年8月,為慶祝中國—東盟博覽會迎來“十周歲”,《中國—東盟博覽會》郵票發行;2022年9月,在第19屆東博會上,廣西區分公司特别設計了東博會紀念郵戳、中國和東盟10國紀念章……20年來,不斷創新的集郵文創産品,既是世界從東博會眺望廣西的一個窗口,也是八桂大地和平、安甯、繁榮、美麗、友好的生動見證。

          11月5—15日,第一屆全國學生(青年)運動會在南甯舉行。作為學青會郵品特許運營商,廣西區分公司把學青會元素展現于方寸之間,将廣西山水、城市風貌、運動項目與集郵典藏、郵政文化相結合,設計制作了學青會個性化郵票折、紀念封、明信片等特許紀念商品,吸引了衆多年輕粉絲。 

          從東博會、學青會到廣西壯族自治區成立60周年慶祝活動、廣西壯族“三月三”……每逢廣西舉行重要活動,都少不了廣西郵政人的身影。廣西區分公司先後舉辦《廣西壯族自治區成立六十周年》《中國南方喀斯特——桂林、環江喀斯特》《現代橋梁建設——平南三橋》等郵票首發活動,通過“國家名片”展示“壯美廣西”。 

          挑動舌尖的創意設計 

          今年8月,廣西滬桂食品集團智慧産業園落戶柳州,主打産品是螺蛳粉。與産業園一同開門營業的,還有位于園區内的螺蛳粉主題郵局。 

          一個産業園,兩頭同忙碌:後面是生産車間,一箱箱螺蛳粉源源不斷地被送上傳送帶;前邊是主題郵局,一份份快遞訂單催促着投遞員攬收的腳步。“早上下單,最遲下午得送出去,就為了讓柳州的美食盡快到達消費者餐桌。”柳州市郵政分公司投遞員童秀福說。 

          “主題郵局在保留寄遞等普遍服務功能的基礎上,增加了一些螺蛳粉元素的文創産品。”柳州市分公司集郵與文化傳媒部經理蒙麗娜表示,螺蛳粉聯名禮盒、螺蛳粉主題郵票及明信片等一經推出就成為旺銷款。11月1—12日,柳州市分公司累計收寄螺蛳粉郵件33.9萬件,銷售螺蛳粉元素明信片5000餘套。 

          螺蛳粉文創産品成功的背後,離不開設計團隊的努力。作為土生土長的柳州人,文創産品設計師何雙玉帶着設計團隊跑遍了柳州,既實地觀摩體驗,也時常“頭腦風暴”,最終設計出23款螺蛳粉文創産品,涵蓋個性化郵票、明信片、創意周邊産品等。“我最喜歡螺蛳粉個性化郵票的設計,借助趣味的螺蛳粉形象,讓郵票這個年輕人眼中的‘老物件’變潮了。” 

          “老”與“新”、郵票與螺蛳粉的結合,更像是一次彼此契合的“互相成就”。“我們堅持用大家喜聞樂見的方式诠釋郵政文化。”廣西區分公司集郵與文化傳媒部相關負責人表示,有趣的形象是文創産品的“外皮”,最終展示的是産品帶來的文化認同與價值内涵。目前,廣西區分公司在14個市建立了17所主題郵局,因地制宜開發文創産品,并先後為企業、景區等量身定制文創産品,使獨具魅力的郵政文化綻放出新的光彩。

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